在全球汽车产业加速向电动化、智能化转型的浪潮中，豪华品牌的竞争早已超越产品本身，升维至价值观的较量。
当“责任”成为衡量企业价值的新标尺，捷豹路虎以“重塑未来”战略为蓝图，交出了一份兼具商业魄力与社会温度的答卷：2024年揽胜连续23个月稳居150万级豪华SUV销冠，中国市场百万级SUV市占率超30%;十年公益投入超1亿元，惠及70万青少年。这不仅是市场地位的彰显，更是一场关于“责任豪华”的深度实践。
战略筑基：从全球视野到本土深耕
自2021年启动“重塑未来”全球战略以来，捷豹路虎一步一脚印地落实转型变革的进程，并取得了一系列亮眼的成就。出于对消费者负责的态度，捷豹路虎更重视用户的切实需求，以全新的品牌面貌，重新定义新现代豪华主义。
该全球战略中的重要组成部分之一——“品牌重塑”策略，于2023年正式提出，成为具有里程碑意义的关键举措。捷豹路虎旗下的揽胜、卫士、发现、捷豹等四大品牌家族实现独立运营，以更精准的品牌定位与细分市场布局，对应满足不同的用户人群，凭借独树一帜的品牌魅力，重塑品牌形象。
时间来到2024年，捷豹路虎在中国市场的本土化战略方面以创新的模式迈步前行，通过在中国建立起首个海外本土化运营团队，打造以业务中台、优化职能设置、推进资源整合为目标的全链路商务运营平台，从而实现从产品到市场，从销售到服务等多维度的整合提效，达到运营模式升级的效果，为中国消费者提供更精准且符合本土文化背景的品牌服务。
而提到本土化，就不得不提在华合作长达12年之久的合资公司——奇瑞捷豹路虎，双方紧密且成熟的合作关系，在过去的2024年得到进一步深化，并签署了全新的战略合作意向书。当中最值得关注的举措，就是将捷豹路虎旗下的传奇车系“Freelander神行者”打造成为全新电动化品牌，强化新能源市场领域的竞争力，推进电动化的转型。这种合资发展全新模式，将成为中英汽车产业融合的典范，以创新的思维及理念驱动双方的合作共赢，以更符合中国市场定位与用车习惯的产品，为品牌深度赋能。
市场领跑，高端突围
对于全球汽车市场而言，2024年是充满挑战与压力的一年，世界局势的复杂变数，宏观经济的各种暗涌，车市大环境的内卷，新能源转型的阵痛，在种种因素影响之下，各大汽车巨头都在寻求破局之道。在这样的大环境之下，捷豹路虎从营收到销量双双实现逆势增长，为维护汽车业界的稳定发展尽一份责任。
据官方公布的2024/25财年第三季度全球财报数据显示，2024年10月至12月，捷豹路虎收获了75亿英镑的全球营收成绩，实现2%的同比增长，环比增长达到16%，创历史以来最佳第三季度水平，税前利润(PBT)则为5.23亿英镑，息税前利润率(EBIT Margin)更取得十年来最佳水平，达到9.0%，同比增长0.2个百分点。
从销量同样可以看出与之相匹配的强劲势头，捷豹路虎全球零售销量财年至今达320,622台，不仅同比实现正增长，同时还取得3%的环比增长，整个2024年，捷豹路虎全球销量则超过了43万台，同比增长3.3%，其中占比七成的批售销量基本是由揽胜、揽胜运动和路虎卫士等高利润车型创造，为品牌整体的创造最多的盈利价值。
在“重塑未来”全球战略的发展推动之下，2024年捷豹路虎无论是营收还是销量均实现结构性优化，依靠高价值产品在中国市场强势的号召力，不但市场占比持续提升，还凸显出品牌的溢价能力，从而为捷豹路虎带来逆势增长的动力，让传统豪华车市场在面对各方面因素的冲击之下，能够保持健康稳定的发展。
绿色革新：技术突围与社会担当并重
电动化作为汽车行业的重要的发展趋势，除了能达到产业升级的实际作用，还起到了节能减排的社会性意义。近年来，捷豹路虎在电动化领域加大技术研发的投入，为全球实现碳达峰与碳中和承担起社会责任。
就在2024年，捷豹路虎将在未来五年把投资加码至180亿英镑，其中为哈利伍德(Halewood)工厂的电动化升级增加投资至5亿英镑，使现有内燃机车型和混合动力车型能够与新推出的纯电动车型并线生产。同时捷豹路虎在中国市场也做了电动化的重要布局，奇瑞捷豹路虎以全新合资建立的“Freelander神行者”电动化品牌，抢占电动化先机。
此外，捷豹路虎在插电混动领域目前已取得较为突出的市场成绩，2024/25上半财年(4月-9月)，揽胜品牌PHEV车型同比增长47%，路虎卫士PHEV车型则实现了23%的同比提升，助力捷豹路虎电动化车型实现29%的全球销量同比增长。直到第三季度(2024年10月至12月)，得益于2025款全新揽胜PHEV车型的上市，其销量也实现了163%大幅同比增长。
至于社会公益的领域，捷豹路虎深耕公益活动，并创造更多社会价值。2014年，捷豹路虎设立中国汽车领域首个专注于青少年儿童成长与健康的公益基金——捷豹路虎中国青少年梦想基金，并于2024年迎来十周年里程碑。至今超过1亿元的投入，已惠及超过70万名青少年。
其中，青少年视力关爱项目秉承“授人以渔”的公益理念，已覆盖云南、新疆、贵州等10个省，从而提升基层医疗能力。而“捷豹路虎希望小学”则为改善当地教学条件、助力乡村教育事业发展发挥起到了积极的作用，师生比从1:40优化至1:19，让当地学生通过知识改变未来。
作为中英合作关系的重要桥梁纽带，捷豹路虎在贸易合作与文化交流的领域也承担起关键的社会责任，不仅在英中贸易额中占比高达22%，还多次参与高级别的外交活动，展现企业影响力，加深两国之间的合作与交流。
以责任为锚，重塑豪华本质
“真正的豪华，始于产品，终于责任。”——这句来自捷豹路虎高管的宣言，恰是品牌精神的凝练。当行业陷入配置竞赛与价格内卷，捷豹路虎以可持续战略重新定义竞争维度：技术革新守护越野灵魂，本土化深耕激活市场潜能，社会责任构筑品牌温度。
从宁夏沙漠中卫士车队的纵情驰骋，到希望小学里琅琅书声的持续回响，捷豹路虎证明：豪华的本质不仅是参数表的巅峰，更是对用户、行业与时代的郑重承诺。在这场关于未来的长跑中，它以责任为翼，正飞向更辽阔的天地。
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