东风本田4S店借车震宣传新车被罚8万元，警示擦边广告不是致富经

       近日，东风本田4S店借车震宣传新车被罚8万元事件迅速登上热搜。企查查APP显示，东风本田丹阳新亚东4S店关联公司镇江新亚东汽车有限公司因违反广告内容管理规定，被丹阳市市场监督管理局罚款8万元。

  　   具体处罚事由显示，2022年6月，丹阳网信办发现微信号“xinyadongzj”曾发布标题为《车震去哪儿?东风本田新概念车杰德带您掀起车震新高潮!》的广告，该广告涉嫌违法。经丹阳市市监局核查，2014年2月，当事人发布上述广告，该广告以文字、图片形式展现各种“车震秘笈”，并在图片显著位置标示图样，广告显示“阅读10万+”。2022年6月，当事人上述微信号注销。

　　撩拨法律红线，擦边品牌屡屡翻车

　　冠以情色暗示进行宣传，并非东风本田一家，近些年有关案例屡禁不止，一些商家把流量当作致富密码。为吸引流量，增大阅读量，频频打出擦边球，在违法边缘游走。

　　2015年11月，据界面新闻报道，以三里屯优衣库为代表的一些服装品牌，拍摄含有色情字眼的广告、宣传海报，进行品牌营销。界面新闻曾公开批评称，“在营销手段上玩诱惑，玩性感，始终游走在尺度边缘，只会玩火自焚，难以走远。”公开资料显示，2022年在厦门市市场监管局公布的系列违规广告案例中，思明区仓里路一家便利店销售的系列“辣条”产品，外包装有“约吗”等宣传语，疑似打软色情“擦边球”。被要求下架处理，进行自查自纠，严格标签标识管理。

　　今年5月14日，湖南邵阳双清区鸾御烧仙草旗舰店因一句广告标语“你可以偷你男朋友的钱带我来这喝奶茶吗”，被市场监督管理局罚款3万元。

　　营销要注意底线，爱惜自己“羽毛”

　　以上案例中，均已被监管部门处罚。这为当下市场中各商家上了一堂生动的法治课。商品经营者或者服务提供者有权通过一定媒介和形式直接或间接地介绍自己所推销的商品或者服务，但这并不意味着广告宣传可以没有底线、不受限地玩梗，制造博取眼球的“噱头”。

　　安踏“擦边球”宣传海报也遭到网友们的质疑，海报上存疑之处就在“鞋底缝隙处正好对着女性大腿根部”，网友看到这张海报后纷纷吐槽，直指安踏海报打擦边球。“新京报评论”针对安踏广告事件曾指出：品牌广告代表品牌形象，不仅仅是消费者识别的重要标志和认识品牌的重要窗口，更是透露出品牌的经营理念和价值观念，也是品牌重要的无形资产。

　　“打铁还须自身硬”以质量为王，坚守底线，才能走的更远，一些大品牌，更应该爱惜自己的羽毛。